Современный мир насыщен рекламой. Она окружает нас повсюду — на улицах, в интернете, по телевизору. Однако, привычные способы рекламы все больше теряют свою эффективность, потому что потребители становятся все более иммунными к маркетинговым приемам. Все чаще рекламодатели ищут новые, нетрадиционные способы привлечения внимания своей целевой аудитории.
Исследование компании TexTerra показало, что россияне в целом относятся к нетрадиционной рекламе положительно. Более 70% опрошенных готовы принять участие в интересных и оригинальных акциях, которые идут за рамками стандартных форм рекламы. Это может быть участие в конкурсе, интерактивная реклама или необычный способ продвижения товара.
Однако, интересно, что при этом около 60% респондентов считают, что нетрадиционная реклама должна быть более оригинальной и творческой, а не просто являться известным брендом или компанией. Таким образом, россияне готовы воспринимать новые формы рекламы, но лишь в том случае, если они действительно интересны и вызывают положительные эмоции.
Типы нетрадиционной рекламы, которую предпочитают россияне
Исследование проведенное компанией TexTerra показало, что россияне, в принципе, готовы к нетрадиционной рекламе. Однако, на практике, их предпочтения оказались несколько иными.
Одним из наиболее популярных типов нетрадиционной рекламы, на который россияне обращают внимание, является инфляционная реклама. Это вид рекламы, когда объявления печатаются на банкнотах или вводятся в обращение специальные серии монет.
- Контекстная реклама — это формат, который активно используется в интернете и рассчитан на привлечение внимания к товару или услуге при чтении статей или просмотре видео. В рекламном блоке появляется предложение, связанное с контентом страницы.
- Амбиентная реклама — это вид рекламы, который непосредственно взаимодействует с окружающей средой потенциальных потребителей. Включает в себя покупку места на уличных обьектах (автобусных остановках, транспорте, дорожных знаках) либо на внутренней поверхности транспорта.
- Герои мультсериалов — это формат, который предполагает сотрудничество с популярными героями мультсериалов. Такая реклама позволяет привлечь внимание детей и их родителей, используя образы полюбившихся героев для продвижения товаров или услуг.
Почему россияне не проявляют активность при контакте с нетрадиционной рекламой
Одной из причин низкой активности россиян при контакте с нетрадиционной рекламой может быть отсутствие доверия к таким форматам. В условиях перенасыщенности информацией и появления множества способов воздействия на потребителя, люди стали более осторожными и подозрительными к рекламным методам, которые отличаются от традиционных. Россияне могут бояться, что нетрадиционная реклама может быть навязчивой, недобросовестной или состоять из скрытой манипуляции.
Кроме того, российское общество всё ещё не сформировало четкое представление о том, что является допустимой формой рекламы и что считается неприемлемым. Нетрадиционная реклама, такая как плащ-граффити, природные объявления или маркетинговые акции с участием исполнителей, может смущать людей своей новизной и непредсказуемостью. Отсутствие понимания и фрагментарные регулятивные стандарты могут делать россиян более скептичными и осторожными при контакте с нетрадиционной рекламой.
Таким образом, недоверие и неопределенность, связанные с нетрадиционной рекламой, могут быть одной из основных причин, почему россияне не проявляют активность при контакте с такими форматами рекламы.
Какие изменения в рекламной индустрии требуют россияне
Исследование TexTerra показывает, что россияне высоко ценят инновации в рекламной индустрии и готовы принять нетрадиционные форматы. Однако многие респонденты также выражают определенные требования и ожидания от рекламодателей и маркетологов. Вот некоторые изменения, которые россияне хотели бы видеть в рекламе:
- Большее внимание к персонализации: Российские потребители хотят видеть рекламу, которая учитывает их интересы, предпочтения и потребности. Они ожидают, что реклама будет адаптирована к их индивидуальному опыту и контексту. Персонализированная реклама может помочь более эффективно привлекать внимание и удерживать интерес пользователей.
- Большая прозрачность: Многие россияне высказывают требование к рекламодателям и маркетологам быть более прозрачными. Они хотят знать, откуда приходит реклама, кто стоит за ней и какие цели преследуются. Российские потребители ожидают честных и откровенных обещаний со стороны рекламодателей.
- Меньше навязчивой рекламы: В исследовании TexTerra россияне подчеркивают, что они не хотят быть беспокоены навязчивой и неприятной рекламой. Они ценят рекламу, которая вписывается в контекст их жизни и которую они могут выбирать сами. Неприятная и навязчивая реклама может вызывать негативные эмоции и отторжение со стороны потребителей.
Исследование TexTerra показывает, что россияне готовы к изменениям в рекламной индустрии и хотят видеть более персонализированную, прозрачную и не навязчивую рекламу. Рекламодатели и маркетологи, которые удовлетворяют эти требования, могут эффективнее привлекать внимание и удерживать интерес российских потребителей.